稻谷归仓、万物收藏。2024年12月12日至13日，农行杯第五届国际米食味品鉴大会中国赛区总决赛在上海市崇明区盛大举行。芒种团队担纲本次大赛中国赛区官方徽标与包装设计，由浙江芒种品牌管理集团设计总监岑文军现场进行设计解读。

在此之前举办的四届中，大会主视觉形象一直根据举办地的环境和文化单独设计，缺乏专属的核心视觉要素，难以在产业内外形成识别度和记忆点。为解决上述问题，大会主办方找到芒种团队，为其打造中国赛区专属的官方奖项徽标及系列包装。

米食味是稻米产业的权威平台，需要一套能被快速识别其产业特征的官方徽标；作为身处文化大国的盛会，需要找到一个既能代表中华文明，又能被大众所熟知的文化载体，为其品牌赋能；主办单位落址于杭州余杭，以适合的在地文化强化品牌地域属性，亦能降低品牌形象的教育成本。结合上述需求，团队最终决定以“良渚文化”作为官方徽标的文化载体。

提到良渚文化，相信大多数人第一个想到的便是玉琮，在杭州街头很多地方都能看到它的身影，尤其在去年举办的杭州亚运会主视觉形象中，也大量使用了玉琮元素。做品牌就是做差异化，结合米食味大会四大奖项，通过对良渚文化的深入研究，团队找到了良渚王室用玉中的三叉形器、冠状器和玉璜，分别配予大会金奖和特别优胜奖、“80分俱乐部”及“好吃米饭”认证。

设计语言表达形式和核心元素则是从良渚神徽、稻田结构、稻穗形象和良渚先民早期象形文字中汲取灵感。

为获奖企业的大米产品作权威背书是官方徽章在应用中一个很大的作用，徽章色彩的选择需要彰显其品质感和权威性。团队从中国传统色中找到四款不同等级的金色，作为米食味品牌标准用色。

将以上文化载体、设计语言、核心要素及标准色巧妙融合，国际米食味品鉴大会中国赛区官方奖项徽章在本届全国总决赛中惊艳亮相。

在包装设计上，团队通过将“米”字几何化，采用二方连续手法绘制图形，再结合米粒元素，组合形成大会官方包装专属纹样。

包装画面整体调性简约、素雅，凸显出中国最优质大米的品质感，通过击凸工艺表现纹样，增加肌理感的同时减少了油墨的使用，传递环保理念。纹样的印制融入“万里挑一”的概念，在四款礼盒中以烫金工艺突出不同数量的米粒元素，以表现产品的不同获奖等级。

来自与徽章金色同色系的四款亮色腰封的设计，为系列礼盒进一步增强辨识度，同时增添了一抹充满生命力的靓丽色彩。

能进入米食味大会总决赛的大米都是中国大米品质中的佼佼者，除了日常饱腹之需，越来越多的消费者会选择以高端大米作为伴手礼馈赠亲友。为迎合中国传统佳节礼赠的需求，团队特意以中国传统色中寓意喜气洋洋的“朱孔阳”为礼盒设计了一款专属腰封，增添喜庆节日氛围。

除了官方徽标和包装的设计，团队也为大会打造了金奖、特别优胜奖专属奖牌及奖状。

此次官方徽标和包装的全新设计，是以国际米食味大会为背书，以食味值为标准，抛开地域、品种的繁琐，以健康、美味、简洁、统一的标准面向消费者，促进全国优质大米产业联合集群扬帆出海。大会论坛现场，国际米食味80分俱乐部与芒种团队正式签约合作，相信双方的紧密携手，定能成为中国大米产业发展的坚实后盾。